Здравствуйте, уважаемый заказчик, коллеги-копирайтеры, блогеры! Главред — сервис проверки текстов, думаю, знаком всем вам. Сказано о нем уже много всякого-разного. Для кого-то, по большей части это покупатели контента, сайт Главред и пропагандируемый им стиль стал своеобразной Меккой, объектом поклонения. Многие (в основном мои собратья по перу), напротив, предают его анафеме, не стесняясь при этом в выражениях и брызгая слюной.

 

 

Друзья, для желающих есть аудиоверсия статьи. Замечу, это не полная копия. По сравнению с текстом в видео есть дополнения.

 

Я не сторонник фанатизма, в каких бы формах он не проявлялся. Поэтому подобные, столь разнополюсные мнения глубоко чужды мне. Но признаюсь вам честно, как на духу, не люблю я сервис Главред. А еще я не люблю стоматологов. И что же теперь? Объявлять им бойкот? Можно, конечно, но плохо от этого будет не им, а только мне. Так и с инфостилем. Да, он иногда раздражает, подчас бесит, бывает даже больно за свой — такой «высокохудожественный» — текст. Но это, поверьте, как с визитами к зубному врачу. Посещаешь его регулярно, для профилактики, тогда не приходится терпеть внезапно возникшую зубную боль.

 

Да! Профилактика — она и в копирайтинге лучшее лечение. В данном случае от засоренности и захламленности текстов. А каким образом будем лечиться? Давайте посмотрим, что прописал нам доктор Главред.

 

Избавляйтесь от штампов

 

Согласитесь, коллеги, скучно и нудно читать статьи, напичканные заплесневелыми клише. Кстати, в одном из отзывов его автор возмущался, что сервис Главред предложил переиначить формулировку «великий и могучий русский язык». Как посмел, мол, это выскочка М. И. замахнуться на святое! Бедный недокопирайтер! Ты и представить себе не можешь, что использование этой красивой, но затасканной и пафосной фразы с головой выдает твое неумение пользоваться тем самым — «великим и могучим».

 

Но со штампами-то все более-менее ясно. Ни один из копирайтеров в здравом уме не напишет в портфолио, использую, мол, красивые и звучные фразы, проверенные временем. Другое дело, что не у всех в достаточной мере развит фонетикосемантический слух (вот это я ввернула словечко… Главред будет недоволен). Это как с музыкальным слухом. Он просто есть не у всех. Так пользуйтесь, коллеги, бесплатной помощью от сервиса Ильяхова.

 

Гоните прочь необъективные оценки

 

«Уберите или докажите фактами» — вот это уже напрягает. «И чего пристал, противный! Ну, где я возьму ему факты?» — такой обычно бывает первая реакция тех райтеров-пациентов, которые пренебрегают профилактикой и редко посещают стоматолога сайт Главред. Да! За каждое свое слово копирайтер должен отвечать. И не перед читающей аудиторией и даже не перед заказчиком, а, в первую очередь, пред своим Эго.

 

«Лучший», «квалифицированный», «профессиональный», «идеальный», «самый-самый-самый» — такие удобные слова, которыми можно прикрыть свои неквалифицированность и непрофессионализм. Привычка не нести чушь и не бросаться словами — хорошая черта грамотного копирайтера. Выработать ее очень помогает сервис М. Ильяхова.

 

Присматривайтесь пристально к стоп-словам

 

Ох и не любит эти маленькие и такие невинные, казалось бы, словечки наш Главред. К ним он причисляет все местоимения, союзы, предлоги и много-много всего другого. Ну, тут уж, товарищи-братья, смотрите сами. Включайте здравый смысл и не идите на поводу у бездушной проги. Но имейте в виду, что термин «стоп-слова» придумал не сайт Главред. Эти же выражения не признают и поисковики. А роботы — это вам не М.И., с ними не поспоришь. Кстати, слово «кстати» как и любое вводное, тоже относится к стоп-словам. Жалко. Я так люблю ими пользоваться.

 

Прекращайте страдать вместе с пассивным залогом

 

Пассивность — это всегда нехорошо. Дети усваивают это с детского сада.

 

Когда однажды нам не с кем было оставить своего семилетнего сынишку, и мы собрались тащить беднягу с собой на премьеру вечернего спектакля, муж задал ему вопрос: «Ты знаешь, как нужно вести себя в театре?» «Активно!» — радостно ответил наш Димка.

 

С возрастом мы забываем эти уроки. Мы пассивны сами, пассивны и наши тексты. Изделия у нас производятся, товары доставляются, билеты покупаются, а доставка осуществляется. Мы забываем про сказуемое — активное и мощное действие. Всегда, друзья, во всех своих текстах ищите главного героя и отвечайте на вопрос — что он делает.

 

Еще Джордж Оруэлл (да, да тот самый, что говорил: «все животные равны, но некоторые ровнее») еще в 1946 году выпустил книгу «Политика и английский язык», в которой разъяснил истоки необыкновенной любви политиков к страдательному залогу: ведь им так легко прикрыть ошибки и свою несостоятельность. Не будем брать с них пример, оставим это общественным деятелям.

P.S. А еще сервис Главред на дух не выносит модальные глаголы, считая, что они не несут никакой смысловой нагрузки. А они так близки моему сердцу!

 

Расправляйтесь безжалостно с паразитами времени

 

Эти вредители настолько любы нашему пишущему брату, с них так удобно и привычно начинать статьи, что они стали уже почти штампами. «В наше время каждый…», «Сегодня все признают…», «Сегодняшний день дает …» — и так далее, и тому подобное. Главред это не любит, и в этом я с ним согласна. Не нужно банальностей. Все и так знают, что сегодня — это не вчера. Давайте будем чуточку оригинальнее.

 

Боритесь с фичеризмом

 

А вот это уже совсем интересно. Поясню, что Главред сервис проверки текстов — наш главный борец с манипулированием техническими терминами. Очень часто этими наукообразными словами авторы пытаются скрыть свою неуверенность, тот факт, что они сами не вполне понимают, о чем пишут.

Признаюсь откровенно, что знаю за собой подобную вредную привычку. Ловлю себя на этом, луплю нещадно по рукам, но нет-нет да проскользнет «красивый» научный термин. Или, может быть, если пользоваться ими нечасто, то можно? Главред, ну, не ругайся, пожалуйста!

 

Так вот фичеризм — это описание достоинств продукта с использованием спецтерминов вместо простого и внятного объяснения пользы для потребителя.

 

Подход в принципе правильный и требование вполне разумное, хотя и возводить его в абсолют все же не стоит. Ведь многие технические тексты адресованы специалистам, которые вовсе не ждут сюсюканья со стороны автора. Да и в описаниях гаджетов или бытовой техники думаю, совсем отказываться от терминов не стоит. Все-таки большинство потребителей хотят ознакомиться перед покупкой именно с техническими характеристиками товара.

 

Но главным образом удивляет меня то, что призыв бороться с наукообразной терминологией использует такой малопонятный неологизм. Фича на сленге программистов — это функционал, фишка, необычное свойство. И зачем вводить это узкопрофессиональное жаргонное словечко в обиход, мне не совсем понятно. Получается что –то типа «ударим спецтермином по спецтерминам!»

 

Как хотите, господин заказчик и друзья-коллеги, но я воспринимаю этот дуализм, именно как индульгенцию Главреда всея Руси на потенцированную аккомодацию комбинационных и неэлементарных понятий для экспансии научных компетенций во все сферы жизнедеятельности Homo sapiens во избежание аберрации… СТОП! Прости, госп-ди!

 

И вы, уважаемые читатели, простите мне эту шутку. Надеюсь, вы не стали читать эту бредовую фразу до конца.

 

До абсурда можно (опять модальный!) довести все, что угодно. Но рациональное зерно в инфостиле есть. Так давайте уже, коллеги-копирайтеры и блогеры, признаем это и не будем цапать (кусать) ту руку, которая предлагает нам помощь. Почистить свой текст от словесного мусора всегда полезно. Следовать ли указаниям Главреда на 100% — дело каждого из веб-райтеров и их заказчиков.

 

Я свои тексты — те, что пишу на заказ — держу в черном теле и не допускаю для них оценки ниже 7 главредовских баллов. Причем, независимо от того, заказывали мне в ТЗ эту проверку или нет. Такая вот у меня профилактика. Но если ко мне обращаются с просьбой написать текст в инфостиле на 8 и более баллов, то я обычно отказываюсь: люблю, знаете ли, писать для людей.

 

Этот материал сайт Главред оценил на 6,9. Но при проверке одно предложение (вы догадываетесь, какое) я выбросила, ведь этот сервис шуток не понимает.

 

До свидания, уважаемые заказчики и коллеги. Надеюсь, эту статью вы сочтете объективной. А вы как относитесь к Главреду? Пользуетесь ли им для проверки своих материалов?