Уважаемый заказчик! Каждый из вас хочет для своего интернет-ресурса найти грамотного и профессионального «технического писателя». А всегда ли вы можете провести эту самую черту: плохой/хороший копирайтер? Есть ли между ними явные различия? Ведь, в конце концов, вы профессионал в строительстве, медицине, торговле, например, а вовсе не в журналистике или редакторском деле.

Как же не попасться в ловушку звонких обещаний

 

Поиски «ценной породы» на текстовых биржах могут быть небезуспешны, но, однозначно, к «раскопкам» нужно подойти со всей серьезностью и уделить этому достаточное количество времени.

Статья в тему: Как не сесть в лужу «дутого» рейтинга копирайтера

В рекомендуемой статье  рассказывается о том, что не всегда можно доверять биржевому рангу исполнителя, и предлагается алгоритм проверки качества его рейтинга.

В рамках этого материала я не буду повторяться и говорить о рангах, регалиях. Хороший материал вы можете получить и от «школьника». Другое дело, что у него и отзывов еще маловато, и портфолио, как правило, скудноватое.

Вот теперь об отзывах… Насколько можно им доверять? Благодаря своему опыту (2 года на биржах) я твердо уяснила, что цветистые восторженные отзывы пишутся, как правило, по обмену и договоренности: это означает, что цена им — грош. Реальные заказчики текстов – деловые люди, им некогда «курить фимиамы» биржевым исполнителям. Другое дело, когда от покупателя контента есть не один-два отзыва, а много больше. Это свидетельствует чаще всего о долгосрочной и продуктивной совместной работе, а, значит, и о качестве материалов. К владельцу такого профиля теперь можно заглянуть и в портфолио.

Держу пари, что большинство заказчиков в портфеле авторских работ ищут в первую очередь примеры материалов по своей тематике. Это ведь так удобно: ткнуть пальчиком — хочу, мол, такой же. Но проблема в том, что хороший копирайтер не рерайтит ни чужие, ни свои работы. Тематика, да, может быть вашей, но писалась статья из портфолио для другой компании, а, значит, по другим исходным данным. И конечный результат будет иным.

«Но должен же я увидеть, разбирается ли исполнитель в моей теме», – скажет заказчик и… будет не прав. Профессиональный копирайтер — не Википедия, не Большой Энциклопедический Словарь, ему вовсе не нужно быть асом вашей тематики. Граница между хорошим автором и недокопирайтером проходит как раз в области умения собирать информацию, структурировать ее и выдавать в виде связного и логичного материала.

О стиле подачи материала…

Хорошие копирайтеры чаще всего уже сформировали свой стиль. У лучших по профессии он просто неподражаем. Но это не значит, что веб-райтер не будет учитывать общую стилистику сайта. Суховатое с техническими подробностями, немногословное информационное, задушевно-лирическое — изложение материала может быть любым по выбору заказчика (в пределах разумного, конечно).

Но есть один — самый, пожалуй, красноречивый — признак плохого копирайтинга. Смешение стилей, неумение выдержать один из них от начала до конца — этой «детской болезнью» страдают порой и титулованные авторы.

Далее стоит обратить внимание на тавтологию, повторы, чрезмерную любовь к прилагательным в превосходной степени. Прописные истины, банальность, бездоказательные утверждения также свидетельствуют о низком уровне текста. Плохо, когда материал резко обрывается, не имеет логического конца. О необходимости строгого следования нормам и правилам нашего «великого и могучего» даже и упоминать не стоит. Писать с ошибками — это моветон!

Со временем хороший копирайтер начинает понимать всю ущербность системы сдачи материала в определенном размере: N-ном количестве знаков. Кстати, хороший заказчик постепенно тоже приходит к этой мысли. Это означает, что и тот, и другой выросли из биржевых отношений и готовы перейти на принципиально новый уровень оценки текстов. Об этом мы поговорим в следующей статье.

Всего доброго вам, уважаемый заказчик! Желаю встретить своего автора… И успехов в бизнесе!

P.S. Да… Нелегкая это работа: из болота тащить бегемота найти хорошего копирайтера. Но, как говорится, «нужно — лови, а, поймав — держи».