Привет, уважаемый ученик нашей Школки! С некоторым опозданием продолжаю публикацию материалов, которые помогут тебе освоиться в профессии. Сегодняшняя тема — Что такое ключевые слова в тексте? Разберем мы и другие, связанные с ними вопросы. Говоря иначе, сегодня ты узнаешь, можно ли ставить знак равенства между понятиями ключевая и поисковая фраза, и какими бывают виды поисковых запросов.

Почти уверена, что ты уже слышал об оптимизированных статьях. Вполне возможно, что даже пытался их писать. В ТЗ заказчика, как правило, указаны ключевики и обязательное количество вхождений. Поэтому твоя задача состояла лишь в равномерном и логичном распределении их по тексту, подбору синонимов для них. Ну, и как? Получилось? Или были затруднения?

Начинающим блогерам эта головная боль тоже знакома. Но в отличие от работы на заказ ключи им никакой аист не принесет. Выбирать релевантные теме запросы им придется самим. Так и давайте обсудим сегодня эту архиважную тему. Поехали!

Что такое ключевые слова в тексте

Галактику Интернет населяют сотни тысяч различных веб-ресурсов. Многие из них имеют схожую тематику. И все они борются за внимание посетителей. Поэтому задача любого сайта, блога быть на первых позициях в поисковой выдаче. Ведь за пределами ТОП-10 жизнь замирает, а сайты впадают в анабиоз.

Чтобы повысить шансы на продвижение, в тело статей копирайтер должен «вшить» некое подобие маячков, по которым поисковые системы смогут найти его материал при запросах пользователей. Подобные своеобразные «датчики» и называют ключевыми словами, фразами, ключами, ключевиками и пр. — это все синонимы. Чем точнее твой «маячок» будет совпадать с пользовательским запросом, и чем активнее он будет подавать сигналы, тем больше вероятность для материала быть замеченным роботами.

Упомянутая здесь активность не означает, однако, что чем больше ключей, тем лучше. Подробнее этот вопрос освещен в статье о заспамленности. Количество ключевиков должно быть таким, чтобы твой текст роботы признали релевантным (соответствующим) заявленной теме. Избыток «маячков» поисковики воспринимают как попытки манипулирования выдачей, что собственно так и есть. Эти происки роботы сурово пресекают и отсылают провинившиеся сайты на задворки темы.

Грамотно подобранные, вставленные с нужной плотностью в оптимальные места ключевые слова в тексте — это наименее затратный способ продвижения сайтов по низкочастотным запросам.

 

Виды поисковых запросов — ВЧ, СЧ, НЧ-запросы

Многие авторы, затронувшие эту тему задолго до меня, отождествляют ключи с поисковыми запросами. На мой взгляд, такое сравнение не совсем корректно. Оно только вносит путаницу в твои мозги, начинающий копирайтер или юный блогер. Ведь далеко не каждый пользовательский запрос достоин стать ключевым словом твоего опуса. Какой же вопрос обитателя галактики Интернет подойдет для ключевика? Для этого нужно разобраться в видах поисковых запросов. Условно их делят на высокочастотные, среднечастотные и НЧ-запросы.

Ты уже, наверняка, слышал о сервисе Яндекс Вордстат — доступном, простом и вполне достаточном для того, чтобы подобрать ключи к отдельному материалу, отталкиваясь от статистики. Вот к нему и обратимся.

Задав регион, а для информационного ресурса это, конечно, весь рунет, в строку поиска вставляй тему статьи. После нажатия кнопки «подобрать» в левой колонке, которая называется «Что искали со словом…», появится список фраз. В зависимости от популярности у пользователей он будет огромным, на 10—40 страниц или более скромным.

Не задерживай свое внимание на верхних позициях перечня. Там расположились наиболее запрашиваемые фразы — высокочастотники (ВЧ). Казалось бы, что они-то и являются самыми подходящими для привлечения трафика. Увы, и ах! Эти лакомые кусочки давно уже растащили трастовые ресурсы. Пробиться сквозь них в ТОП — дело нереальное даже при поддержке ссылочного продвижения.

Молодому сайту только и остается, что подбирать крошки с «барского стола». Поэтому ты должен спуститься пониже. Там ближе к «подвалу» можно найти вполне достойные вопросы, ответом на которые и будет твоя статья. Такой способ будет называться продвижением сайта по низкочастотным запросам. Никто не обещает, что используя НЧ-запросы, ты автоматически выведешь страницу на верхние позиции выдачи. Но лишь при таком подходе у тебя появится шанс отличиться (при прочих положительных характеристиках ресурса).

А как провести «линию водораздела» между видами поисковых запросов

 

Эти границы весьма условны. Они зависят от степени конкурентности тематики. Чтобы не быть голословной, приведу два примера, как можно поделить поисковые фразы на ВЧ, СЧ и НЧ-запросы и как выбрать среди них свои ключи.

Возьмем, допустим, тему, которая, собственно и привела многих из нас в блогосферу, — «заработок в интернете». Желающие могут открыть Вордстат и удостовериться, что запросов, включающих это словосочетание, более 230 тыс. в месяц и расписаны они на 36 страницах. Если проверить точное вхождение, то цифра становится гораздо меньше — 48 тыс. Но все равно это супер-высокочастотный запрос.

Спускаемся ниже, еще ниже до страницы примерно 5. Все, что меньше 1000 я отнесла бы к среднечастотникам. Мимо них проходить уже не нужно. Почему, ведь конкуренция по этим запросам тоже высока? Дело в том, что если кликнуть по такому СЧ-запросу, то откроется окно вложения следующего уровня. Вот там нас и поджидают крепыши — НЧ-запросы.

Например, фраза «заработок в интернете для начинающих». Общий запрос показывает цифру 935, а точный — 93. Неплохо. Но давай посмотрим, что еще спрашивали люди, имея в виду эту тему. Для этого убираем кавычки и восклицательные знаки и снова нажимаем «Подобрать». Открывается окно, в котором 12 позиций с расшифровкой предыдущей фразы. Их все нужно проверить на точное вхождение. Зачем тратить время? Затем, чтобы не вытянуть пустышку, то есть не взять ключом фразу, которую никто или очень малое количество людей вводило в поиск. Например «Заработок в сети интернет для начинающих». Ее общее вхождение — 91, а вот точное… (да не может быть!) всего — 1!.Нет, такой ключ нам не нужен.

А вот «заработок денег в интернете для начинающих» может дать тебе 20 посетителей в месяц. Это далеко не самый популярный запрос, «киты и акулы» такими обычно пренебрегают, поэтому шансы оказаться на верхних позициях выдачи весьма велики. В эту же статью можно вставить еще один, два таких крепких ключика. Не выстрелит один — сработает другой.

Подбор качественных НЧ-ключей — дело небыстрое и весьма муторное. Когда я слышу от некоторых копирайтеров или блогеров, что найти ключи для статьи — это как «раз плюнуть», то мне становится тревожно, что их материалы ожидает печальная участь прозябания в хвосте выдачи.

Но я обещала два примера. Возьмем теперь не слишком популярную тему, например: «как стать копирайтером». Вот тут совсем другая градация вч, сч и НЧ-запросов. К среднечастотникам я отнесла бы запросы от тысячи до ста. Соответственно проверять на точность вхождения нужно либо вложенные в СЧ фразы, либо те, которые спрашивали от 100 до хотя бы 20-30 человек. Если еще меньше, то получится совсем уж напрасный труд.

И таким вот образом, «курочка по зернышку», ты, мой дорогой коллега, и будешь продвигать свой ресурс. Альтернатива этим маленьким шажкам только одна — самое распоследнее место в выдаче, куда не ступала нога человека.

Почему я обращаю этот материал не только к блогерам, но и к начинающим копирайтерам. Глубокое понимание сути «ключевого вопроса» улучшает экспертность копирайтера, поднимает в глазах Зака его статус. А уж дело копирайтера в таких случаях не теряться и повышать цену своих текстов. Иногда очень полезно, получив задание на бирже, заглянуть в Вордстат и поработать над ключами к полученной теме. Выдвигать свои встречные предложения, конечно, не всегда корректно. Это, скорее, для твоего общего развития, начинающий копирайтер. Но, если у тебя с заказчиком сложатся добрые отношения, то почему бы и не оказать услугу хорошему человеку, не подсказать ему лучший ключ?

Надеюсь, что тема сегодняшнего разговора была небесполезна для тебя, коллега. В следующий раз мы поговорим о том, как правильно работать с ключами.

До скорой встречи, твой гид по Копирайтингу GALANT.