Приветствую тебя, дружище! Сегодня мы поговорим о понятии «водность текста».

• Что такое обычная Н₂О применительно к копирайтингу.
• Почему этот расплывчатый критерий так волнует сеошников-продвиженцев.
• Как узнать, насколько водянистым получился твой шедевр и не превратился ли он в болото.
• Как в таком случае осушить эту топь.
• Сколько воды будет — в самый раз.
• Выходит, чем суше, тем лучше?
• И, наконец, как увеличить объем текста до требуемых размеров, не топя читателей в волнах своего красноречия.

Статья в тему: «Размер текстов на сайте — есть ли оптимальный»

Ты, должно быть, уже пошарил в ленте заданий Текст.ру или другой текстовой биржи? Посмотрел, чего же хотят от тебя эти дотошные заказчики? Тебя не поставили в тупик некоторые из их требований? Скорее всего, ты слышал уже о терминах «оптимизация», SEO –показатели текста. Так вот, «водность» — это один из них, причем, наиболее неоднозначный, определяемый каждым из ресурсов по-своему, со своими же нормами и рамками. По себе помню, как нелегко было разобраться, чего же требуют заказчики, как уложиться в требуемые пределы водянистости текста? Самым трудным было — расстаться со столь дорогими копирайтерскому сердцу вводными оборотами, прилагательными, местоимениями, которые так «украшают» наши творения. Но… ближе к делу.

Что называют водой в копирайтинге

Даже в самой Википедии определение водности очень неконкретно. Она представлена как показатель наличия малозначимых неинформативных слов и оборотов (стоп-слов) в теле статьи, измеряется в процентах. Проще говоря, если удалить такие выражения, то текст ни в коей мере не потеряет своего смысла, а в какой-то степени его понимание облегчится.

Стоп-словами считаются все предлоги, союзы, местоимения. Признать незначимыми могут также перечисления, определения, вводные слова, устойчивые штампы, рожденные в интернет-пространстве.

Водность как SEO-показатель

Процент водянистости влияет на ранжирование сайта. По крайней мере, об этом твердят все сеошники. Поэтому почти всегда в ТЗ для копирайтера заказчик указывает допустимый процент воды. Если этого в задании нет, то вовсе не значит, что ты, коллега, можешь позволить себе словесные водопады и фонтаны. Статья должна быть информативной, а за всяческие штампы типа «на сегодняшний день» или «всем известно, что…» покупатель текста платить не хочет.

По логике вещей большое количество неинформативного материала будет отталкивать посетителей ресурса, ухудшая тем самым поведенческие характеристики. А уж такие вещи роботы-поисковики научились отслеживать очень хорошо. Если посетители «проголосуют ногами», то есть будут быстро покидать сайт, то он непременно «просядет» в выдаче.

Методы проверки количества воды в текстах

Копирайтер, претендующий на оценку «хороший», обязательно контролирует водность своих текстов. Для этого существует множество программ на различных сервисах. Ты можешь пользоваться любым из них на свое усмотрение или в соответствии с рекомендацией заказчика. Но первое время советую каждую свою работу проверять, по крайней мере, в трех — наиболее популярных. Это Istio.com, Advego и Text.ru. Алгоритм расчетов в этих программах различен, поэтому нормативы и рекомендуемые рамки тоже разные.

Название ресурса	Нормативы, %
	Нормально	Высокая водность	Болото
Истио.ком	30—60	65—70	Больше 70
Адвего	До 60	65—75	Больше 75
Текст.ру	До15	15—30	Больше 30

Конечно же, старайся держаться в рамках «нормы». Это наиболее актуально для технических, рекламных, продающих материалов. Если заказчик сам просит написать текст в задушевном тоне с личностным оттенком, обязательно оговори с ним заранее допустимый процент водности. Ведь обращения к читателю — это всегда использование определенного количества личных, притяжательных местоимений, а они — вредоносные — тут же поднимут процент водности выше допустимой.

Отдельно хотелось бы сказать несколько слов о замечательном сервисе «Главред». Иногда, к слову сказать (вот он — вводный оборот, делающий текст болотистым), хочется назвать эту программу «главВред», потому что ее требования к текстам весьма непростые. Очень рекомендую в тренировочных целях проводить на этом сервисе испытания своих работ. Напрямую о водянистости там не говорится, но стоп-слова эта «машина» отсеивает первоклассно. Удовлетворительной считается оценка — 7. Но получить такой результат непросто. Если, приятель, увидишь подобное требование в ТЗ, то — мой совет — не бери пока это задание, а то можешь попасть в ловушку. Инфостиль по Ильяхову — это «высший пилотаж» копирайтера.

Не думай, дорогой коллега, что использование сложных придаточных конструкций, «умных» вводных слов, прилагательных (особенно в превосходной степени) придаст твоему сочинению веса, «литературности». Все эти слова-паразиты лишь превратят твой опус в болото. Вот такое же унылое и непривлекательное, как на картинке.

Осушаем заболоченные тексты

 

Да… Если процент водянистости превысил цифры из первого столбца таблицы, то не дожидайся громов и молний со стороны заказчика — незамедлительно начинай «мелиоративные мероприятия». Если ты работаешь в программе на TEXT.ru, то нажатие на значение показателя воды приведет к «подкраске» стоп-слов голубым цветом. Прекрасно! Теперь ты видишь, с чем предстоит бороться:

• Первое, что можно сделать довольно легко — избавиться от союза «и», заменив его запятой. Не всегда и не поголовно, конечно, стоит это делать.
• Далее вычищаем местоимения, подбирая для их замены подходящие по смыслу синонимы. Кстати, указательные и притяжательные местоимения часто можно просто выбросить: «отряд не заметит потери бойца».
• Находим и безжалостно «режем» сложные придаточные предложения. От слова «который» можно избавиться двумя путями — разделив предложение на два простых или введя причастный, деепричастный оборот.
• И, наконец, проводим борьбу с устоявшимися, заезженными выражениями. Эти «красивости» совсем не украшают твой, коллега, текст. Они превращают его в сотую или тысячную копию «отрерайченных» статей, а собственно интернет — в мусорную свалку.

Делай правки прямо в форме проверки и периодически запускай ее снова. Так ты сможешь контролировать успешность процесса «мелиорации». Да не забудь скопировать выправленный « отжатый» текст в вордовский файл, чтобы не потерять его.

А нужно ли все тексты причесывать под одну гребенку

Нет. И еще раз нет. Изложенные выше требования относятся в первую очередь к коммерческим, техническим и информационным текстам. Если тебе, начинающий копирайтер, заказали статью на какой-нибудь личный блог свободной тематики или материал для женского портала, то процент водички может перебраться во вторую колонку. «Пересушенный» текст в этом случае будет неуместен. Когда требуется живой разговорный стиль, то тут можешь чувствовать себя свободнее. Но это не освобождает тебя от необходимости контролировать показатели работы. Конечно, со временем ты сможешь чисто интуитивно, а вернее «на автопилоте», определять ту самую грань, когда воды в тексте — в самый раз. А пока твой путь подобен дороге смельчака с картинки: то выжженная пустыня, то волна водной стихии. Учись находить баланс.

И напоследок — животрепещущий вопрос…

Как нарастить объем статьи без разбавления ее водой

Бывает такое. Заказана статья на 3 тыс. знаков. Допустим, это материал о металлических сейфах. В двух тысячах символов ты описал характеристики изделий, их назначение, разновидности и отличия. Что дальше? Где взять «мясо» на еще целую тысячу знаков? А воду мы договорились не лить. Как же выйти из положения в таком случае?

1. В начале или конце статьи можно дать краткую историческую справку: что-то типа — «интересный факт из биографии сейфа». Предупреждаю, не все заказчики относятся к такому приему лояльно. Поэтому не перестарайся, не углубляйся слишком в историческое прошлое. Это должен быть легкий штрих, облегчающий восприятие материала.
2. Полезно коснуться смежной темы. Для сейфов таковой можно считать замки. Опять-таки, не уходя далеко в сторону, расскажи вкратце об их сейфовых разновидностях. Таким приемом ты повысишь информационную ценность статьи: будут довольны и роботы, и заказчик. Но имей в виду, что сюжет должен развиваться логично, не иметь резких обрывов.
3. Иногда хорошо срабатывает вариант с информацией о прежних покупателях продукции. Если есть их отзывы — отлично. Хотя, применительно к сейфам такой прием может быть неуместным: не все захотят «светить» свое приобретение. Тогда можно обратиться к цитатам или высказываниям известных людей. Наверняка, в интернете найдутся какие-нибудь добрые слова в адрес железных «секьюрити».
4. .И последнее, что стоит делать в совсем уж безвыходных ситуациях, это немного «раскрасить» свой опус, сделать речь более яркой, образной, распространенной. Но с этим осторожнее, пожалуйста! Не провались в трясину водности! А то ведь получится как в сказке о белом бычке… см. начало текста. J

И это было все о ней, о водичке. Ведь без нее, как пелось в песне водовоза из фильма «Волга-Волга», «и не туды, и не сюды».

До свидания, дорогой друг.  Твой персональный гид по Фрилансии GALANT.